Rentabilisez vos efforts marketing
28 mai 2019
Est-ce que votre dernière publicité dans le journal a généré de l’intérêt ? Votre campagne de mots-clés est performante ? Est-ce que votre publipostage a fait entrer des clients dans votre établissement ? Avez-vous mis des outils en place pour vous aider à mesurer vos efforts marketing ?
Mesurer vos effort en ligne
Si nous avons réalisé votre site Web, alors toutes les activités sur votre site Internet sont enregistrées. Lors de la programmation du site, nous avons installé l’outil de suivi de Google ainsi que le Pixel de Facebook. De cette façon, nous pouvons mesurer :
- les visites sur votre site (par exemple, suite à une publicité dans le journal, est-ce que le nombre de visites a augmenté sur le site ?) ;
- les résultats de vos campagnes de mots-clés (objectifs de conversion : appels, courriels, formulaires) ;
- les résultats de vos campagnes publicitaires sur Facebook (objectifs de conversion) ;
- les pages les plus visitées ;
- le temps passé sur votre site Web par les internautes ;
Ces informations sont précieuses pour évaluer ce qui intéresse vraiment vos clients, d’où ils viennent, ce qu’ils visitent sur votre site, quels mots-clés ils ont utilisés pour vous trouver. Nous pouvons aussi mesurer combien ont essayé de vous joindre, combien ont interagi avec vos publications sur les réseaux sociaux ou combien de fois votre publicité a été affichée.
D’ailleurs, grâce à l’évolution des réseaux sociaux, nous sommes en mesure de vous fournir un persona, un personnage fictif représentant la clientèle la plus engagée envers votre marque sur ces plateformes, en plus de déterminer quels sont les moments à mettre de l’avant pour les atteindre.
Mesurer vos effort avec l’imprimé
Sur votre publipostage, faites une promotion exclusive à ce support ou inscrivez sur le visuel : pour profiter de cette offre, vous devez présenter ce coupon. De cette manière, vous pourrez mesurer efficacement l’intérêt des gens pour votre offre. Même chose si vous faites de l’affichage. Vous pourriez afficher une offre exclusive et voir si les clients en parlent lors de leur visite en magasin.
Le drive-to-Web
Vous souhaitez pouvoir mesurer facilement vos actions marketing? Misez sur le : drive-to-Web (canalisation Web). Les outils de mesure sont plus performants et les résultats plus simples à mesurer. Enfin, il vous sera plus facile de calculer le coût de conversion pour chaque client.
Attention!
Il faut aussi être prudent lorsqu’on parle du coût de conversion. Par exemple, si un contrat se vend 10 000 $, il sera normal de constater un coût de conversion plus élevé que celui d’un article à 100 $.
Bref, pour évaluer l’efficacité de vos actions marketing, il faut analyser les résultats de manière objective.
Vous aimeriez discuter des façons d’optimiser vos efforts marketing ou vous auriez besoin d’un coup de main pour bâtir une campagne efficace, nous pouvons vous aider!
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